Bạn là người bán hàng trên Etsy, bạn muốn tăng doanh thu bán hàng của mình trên sàn Etsy? Đừng lo, bài viết này sẽ hướng dẫn cách thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo trên Etsy đơn giản và hiệu quả.
1. Giới thiệu về quảng cáo trên Etsy
Làm thế nào về việc thúc đẩy hàng triệu khách truy cập đến cửa hàng Etsy của bạn? Việc bổ sung chiến dịch Quảng cáo trên Etsy để tăng cơ hội, tăng khả năng khám phá sản phẩm của bạn cả dưới dạng Quảng cáo Etsy và Quảng cáo mua sắm của Google.
Người bán có thể mua quảng cáo trả phí trên Etsy thông qua Bảng điều khiển quảng cáo trong Shop Manager. Quảng cáo Etsy hiển thị danh sách hoặc cửa hàng của người bán một cách nổi bật trên các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động của Etsy.
Quảng cáo Etsy được hiển thị ở một hoặc nhiều vị trí, chẳng hạn như kết quả tìm kiếm của người dùng, dựa trên ít nhất bốn yếu tố xếp hạng chính: mức độ liên quan của tìm kiếm, chất lượng danh sách (bao gồm việc tuân thủ các chính sách của Etsy), giá thầu (hoặc số tiền được ngân sách cho giá thầu) để hiển thị danh sách và đối với một số danh sách, khả năng lượt xem hoặc bán hàng.
Bạn có thể chọn quảng cáo một số hoặc tất cả danh sách hoặc cửa hàng của mình dưới dạng Quảng cáo Etsy.
2. Chiến dịch Quảng cáo trên Etsy
Chiến dịch quảng cáo trên Etsy được thiết kế nhằm thu hút sự chú ý của những người bán quảng cáo. Nó hiện là một nền tảng hợp nhất để quảng cáo danh sách của bạn thông qua tính năng Danh sách được quảng cáo của Etsy cũng như Google Ads của Etsy.
Trong bản cập nhật mới này, bạn không còn phải lo lắng về cách chạy quảng cáo trên Etsy nữa. Thay vào đó, bạn cần thiết lập ngân sách và đầu tư thời gian để làm những gì bạn yêu thích như tạo các mặt hàng và làm hài lòng người mua sắm của bạn. Ngân sách này bây giờ sẽ được phân bổ cùng nhau giữa quảng cáo trên Etsy và Google.
Công cụ Google Ads của Etsy tạo thành một chiến dịch Quảng cáo đơn giản. Bạn có thể đặt một ngân sách tối ưu. Etsy tiếp tục sử dụng thông tin chi tiết về dữ liệu và tối ưu hóa tiền của bạn theo cách tốt hơn.
Những quảng cáo này của Etsy tập trung hơn vào việc tăng khách đến cửa hàng của bạn trong ngân sách quảng cáo đã định. Danh sách của bạn cũng sẽ được hiển thị rộng rãi trên các địa điểm bạn vận chuyển sản phẩm; Thuật toán thông minh của Google cũng sẽ sắp xếp khu vực tốt nhất để nhắm mục tiêu thị trường ngách của bạn nhằm tăng lợi nhuận.
3. Cách thiết lập và quản lý chiến dịch Quảng cáo trên Etsy
3.1. Cách thiết lập Quảng cáo Etsy
Để thiết lập Quảng cáo trên Etsy, bạn truy cập vào Etsy.com, nhấp vào Shop Manager >> Marketing >> Advertising.
Đặt ngân sách hàng ngày của bạn. Đây phải là số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi để quảng cáo các mặt hàng của mình mỗi ngày. Ngân sách hàng ngày được mặc định tối thiểu là $1. Hãy nhớ rằng bạn có thể thay đổi ngân sách của mình bất kỳ lúc nào.
Sau đó, bạn nhấp vào Start advertising.
Khi bạn đang quảng cáo danh sách của mình thông qua Quảng cáo trên Etsy, các mặt hàng của bạn được hiển thị trên khắp Etsy. Điều này bao gồm tìm kiếm trên Etsy, trang danh mục, trang thị trường trên cả Etsy.com và ứng dụng Etsy.
Khi bạn quảng cáo với Quảng cáo Etsy, danh sách của bạn sẽ nổi bật trong tìm kiếm của Etsy. Điều này giúp dễ dàng tiếp cận những người mua có ý định mua hàng. Với kiến thức chuyên sâu về dữ liệu của Etsy, quảng cáo trên Etsy của bạn sẽ được tối ưu hóa và mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo trên Etsy.
3.2. Cách chọn các quốc gia nơi người mua nhìn thấy quảng cáo của bạn
Quảng cáo của bạn sẽ chỉ được hiển thị cho người mua ở các quốc gia mà bạn giao hàng đến. Nếu bạn sử dụng hồ sơ gửi hàng, đây là cách chọn quốc gia bạn gửi hàng đến:
Trên Etsy.com, nhấp vào Shop Manager >> Settings >> Shipping settings >> Shipping profiles >> Edit for the profile you want to update (Chỉnh sửa cho hồ sơ bạn muốn cập nhật) >> Thêm hoặc xóa địa điểm >> Save Profile.
3.3. Cách chọn danh sách để quảng cáo
Theo mặc định, tất cả danh sách hiện tại của bạn đều được quảng cáo khi bạn bắt đầu chiến dịch Quảng cáo trên Etsy. Bạn có thể chọn chỉnh sửa hoặc cập nhật danh sách nào bạn muốn quảng cáo.
Bạn cần xem trang Quảng cáo trên Etsy của bạn để xem danh sách của bạn và trạng thái quảng cáo của chúng, chuyển đổi Trạng thái thành Bật hoặc Tắt. Để bắt đầu hoặc ngừng quảng cáo một nhóm danh sách, bạn thực hiện theo những bước sau:
- Từ Etsy Ads >> Manage advertised listings.
- Kiểm tra danh sách bạn muốn quảng cáo.
- Nhấp vào Update.
- Bạn có thể thay đổi danh sách mà bạn quảng cáo bất kỳ lúc nào. Đảm bảo rằng các danh sách bạn quảng cáo tuân theo Chính sách Quảng cáo & Tiếp thị của Etsy.
3.4. Cách thay đổi ngân sách hàng ngày
Bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày của mình, đây là số tiền tối đa bạn sẽ chi tiêu mỗi ngày cho quảng cáo trên Etsy. Ngân sách quảng cáo của bạn chỉ được sử dụng cho các quảng cáo trên Etsy. Để thay đổi số tiền tối đa bạn sử dụng mỗi ngày để chi cho Quảng cáo trên Etsy, bạn thực hiện những bước sau: Từ Etsy Ads, hãy nhấp vào Manage your budget >> Nhập ngân sách hàng ngày mới của bạn >> Update.
Để xác định giới hạn cho ngân sách tối đa hàng ngày, Etsy tính đến số tiền trung bình mà bạn sử dụng đến cũng như trạng thái thanh toán và lịch sử thanh toán của bạn. Etsy sẽ tăng ngân sách hàng ngày tối đa của bạn theo thời gian nếu bạn thường xuyên chi tiêu toàn bộ ngân sách hàng ngày của mình.
3.5. Cách xem hoặc ẩn biểu đồ hiệu suất
Biểu đồ hiệu suất là biểu đồ hiển thị chi tiết chuyên sâu về hiệu suất Quảng cáo trên Etsy của bạn theo thời gian. Để xem các biểu đồ: Từ Etsy Ads >> More Options >> Show graphs.
Bạn có thể chọn khung thời gian đặt trước hoặc chọn phạm vi ngày tùy chỉnh. Tuy nhiên, Etsy đưa ra lời khuyên là nên chọn khung thời gian ít nhất 30 ngày để có thông tin chi tiết chính xác nhất về xu hướng hiệu suất theo thời gian.
Để ẩn các biểu đồ hiệu suất: Từ Etsy Ads >> More Options >> Hide graphs.
3.6. Cách tắt Quảng cáo trên Etsy
Bạn có thể ngừng quảng cáo các danh sách cụ thể hoặc tắt hoàn toàn Quảng cáo trên Etsy. Để tắt Quảng cáo Etsy: Trên Etsy.com >> Shop Manager >> Marketing >> Etsy Ads >> Other options >> Turn off ads.
4. Phí cho quảng cáo Etsy
Với Quảng cáo trên Etsy, khi ai đó nhấp vào một trong các quảng cáo của bạn thì bạn mới cần trả tiền. Số tiền bạn phải trả tùy thuộc vào số lượng người nhấp vào quảng cáo của bạn và giá trị của vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Giá mỗi nhấp chuột của bạn có thể khác nhau đối với từng danh sách và mỗi khi danh sách xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Chi phí mỗi nhấp chuột của bạn được tổng hợp cho mỗi ngày và được thêm vào tài khoản Thanh toán của bạn vào ngày hôm sau. Bạn sẽ không bao giờ chi tiêu vượt quá ngân sách hàng ngày của mình. Khi bạn đã bị tính phí cho đủ số lần nhấp để sử dụng hết toàn bộ ngân sách hàng ngày của mình, Etsy sẽ ngừng hiển thị quảng cáo của bạn trên Etsy.
Các khoản phí của bạn cho Quảng cáo Etsy được hiển thị trong Budget spent trên trang Etsy Ads. Tài khoản Thanh toán của bạn cũng được cập nhật hàng ngày với các khoản phí quảng cáo để bạn có thể biết số tiền bạn đang chi cho quảng cáo.
Để xem các khoản phí quảng cáo trên tài khoản Thanh toán của bạn: Trên Etsy.com >> Shop Manager >> Finances >> Payment account. Bạn có thể thấy các khoản phí gần đây nhất của mình trong hoạt động gần đây.
Để xem phí quảng cáo cũ hơn mà bạn đã chi tiêu, chọn Monthly statements ở cuối trang. Bên cạnh đó, những thông tin bạn có thể xem được như bảng sao kê cho tháng bằng cách nhấp See all monthly statements.
5. Lưu ý khi quảng cáo trên Etsy
Khoảng không quảng cáo được bán đấu giá với nhiều mức giá khác nhau, tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh. Do đó, chi phí thực tế bạn phải chịu sẽ khác nhau tùy thuộc vào số lượng người tham gia đấu giá và số tiền đặt giá thầu của họ. Việc tính toán giá thầu của Etsy dựa trên thông tin bạn cung cấp, chẳng hạn như ngân sách hàng ngày của bạn hoặc danh sách bạn muốn đưa vào Quảng cáo trên Etsy.
Phí Etsy Ads được tính trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (hoặc “CPC”) thông qua hệ thống đặt giá thầu và bạn chịu trách nhiệm thanh toán cho bất kỳ nhấp chuột nào mà quảng cáo của bạn nhận được.
Quảng cáo Offsite trên Etsy:
- Etsy mua quảng cáo ngoại vi từ một mạng lưới các nhà cung cấp tham gia, chẳng hạn như mạng xã hội và công cụ tìm kiếm. Mạng lưới các công cụ mua sắm tham gia của Etsy có thể thay đổi bất kỳ lúc nào. Etsy hiện cung cấp danh sách cho nhiều kênh khác nhau.
- Theo chương trình Quảng cáo Offsite, Etsy trả trước tất cả các chi phí quảng cáo cho các nhà cung cấp này. Nếu quảng cáo đó bao gồm danh sách của bạn, người mua nhấp vào danh sách đó và sau đó đặt hàng từ cửa hàng của bạn trong vòng 30 ngày kể từ ngày nhấp chuột đó, bạn sẽ bị tính phí quảng cáo cho những đơn đặt hàng này.
- Tất cả Người bán được đăng ký tự động trong Quảng cáo Offsite (Quảng cáo ngoại tuyến) nhưng có tiêu chí rõ ràng để đạt yêu cầu tham gia. Bạn cần tìm hiểu rõ để có thể tham gia Quảng cáo ngoại tuyến.
Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn muốn đặt ngân sách hàng ngày cao hơn mức hiện tại bạn được phép, đặc biệt là cho các ngày lễ?
- Khi mới bắt đầu quảng cáo, bạn sẽ bắt đầu với ngân sách hàng ngày tối đa là $25. Điều này là do Etsy cần một thời gian để hiểu chi tiêu Etsy Ads của bạn để xác định ngân sách hàng ngày tối đa của bạn.
- Nếu bạn muốn chi tiêu trên số tiền này, tốt nhất bạn nên bắt đầu quảng cáo với toàn bộ ngân sách của mình sớm. Điều này có thể giúp tăng ngân sách hàng ngày tối đa của bạn theo thời gian quảng cáo cao điểm mong muốn của bạn.
Kết luận
Như vậy, bài viết trên đã cung cấp cho bạn cách thiết lập và quản lý hiệu quả chiến dịch quảng cáo trên Etsy, cùng với đó là những lưu ý quan trọng cho bạn khi thực hiện Quảng cáo trên Etsy. Tuy nhiên, đây không phải là tất cả về quảng cáo Etsy. Bạn cần tìm hiểu thêm nhiều thông tin liên quan khác về nó để có cái nhìn cụ thể, rõ ràng nhất, phục vụ hiệu quả cho quá trình kinh doanh của bạn trên Etsy.
Read more
